BANJARBARU - Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga (Disparpora) Kotabaru mengambil langkah yang tak lazim untuk mendongkrak kunjungan ke Bumi Saijaan, Jumat (5/12/2025).
Alih-alih menunggu, mereka justru menggelar operasi pemasaran yang agresif, memboyong potensi wisata bahari langsung ke pusat perbelanjaan modern Q Mall Banjarbaru.
Pilihan lokasi di Q Mall, salah satu titik keramaian utama di Banjarbaru dan Banjarmasin, bukan tanpa perhitungan. Kawasan ini dianggap magnet bagi masyarakat kelas menengah ke atas, segmen dengan daya beli tinggi yang menjadi sasaran utama perjalanan wisata.
Inisiatif ini merupakan upaya jitu memangkas sekat jarak dan informasi yang selama ini membelenggu promosi Kotabaru.
Kepala Disparpora Kotabaru, Soni Tua Halomoan melalui PPTK Pemasaran, Anang Marendra menyuarakan optimismenya terhadap pendekatan jemput bola ini.
"Potensi alam kami luar biasa. Tapi, jika hanya menunggu, kami akan tertinggal. Pasar ada di Banjarbaru dan Banjarmasin, dan kami datang ke QMall untuk memamerkan harta karun kami," tegas Anang Marendra, PPTK Pemasaran Disparpora Kotabaru.
Marendra menjelaskan, promosi harus atraktif dan mengena. "Lokasi mal ini memberi keuntungan besar, kami menjangkau audiens luas dan beragam tanpa harus bersusah payah mengumpulkan massa," imbuh Marendra.
Selama dua hari, 5-6 Desember 2025, Disparpora menyajikan lebih dari sekadar materi visual tentang keindahan bahari seperti Pulau Samber Gelap dan Teluk Tamiang. Mereka juga memikat pengunjung dengan pertunjukan seni budaya dan hidangan khas lokal.
Marendra menegaskan, tujuan acara ini melampaui sekadar branding. "Kami juga menargetkan transaksi langsung," katanya.
Data kunjungan wisatawan Kotabaru yang cenderung melambat menjadi pemantik strategi ini. Disparpora menargetkan lonjakan signifikan, khususnya jelang momentum liburan akhir tahun.
Halomoan kembali mengingatkan, kesuksesan promosi harus berbanding lurus dengan kesiapan di destinasi.
"Kami sedang berbenah di berbagai sisi, dari amenitas hingga kesiapan masyarakat sebagai tuan rumah. Jangan sampai wisatawan kecewa setelah kami tarik dengan susah payah," pungkasnya.
Langkah promosi di Q Mall ini secara detail mendefinisikan ulang peta persaingan wisata Kalimantan Selatan. Kotabaru kini bersiap bertarung memperebutkan dompet wisatawan dengan strategi modern dan lokasi yang strategis.
Acara ini juga akan dimeriahkan penampilan penyanyi Angie Carvalho sebagai Guest Star, serta penampilan dari Masagenah, Sanggar Seni Pusaka Saijaan, Tari Bumei, dan grup musik Belimbing Tunjuk binaan Disparpora Kotabaru.
Editor : Fauzan Ridhani